Брендинг для QazX

QazX — это не просто биржа, а целая экосистема компаний, работающих с сырьевыми активами

Продукт сложный, аудитория — ещё сложнее: крупный бизнес, брокеры, государственные структуры. Здесь важно не впечатлить, а сразу вызвать доверие.

С этим к нам и пришли в BWDS. Не хватало единого образа — такого, который бы объяснял всё без лишних слов: что это за платформа, как она устроена и почему ей можно доверять.

Мы начали с погружения: разобрали продукт, логику взаимодействия внутри экосистемы и ожидания аудитории.

Стало понятно, что визуальный язык должен быть максимально ясным и с сильной идеей внутри.

Так появилась метафора роста. Простой биржевой график, который всегда идет вверх. Мы сделали его основой всей системы: он работает как акцент, как контейнер, как паттерн и как способ структурировать любую коммуникацию.

Следующим шагом стал логотип. Мы собрали его на кастомном леттеринге — с акцентом на «Q». Он получился жестким, собранным, с технологичным характером. Остальные буквы подстроены под эту логику, за счёт чего знак выглядит цельно и легко масштабируется под разные направления внутри бренда.

Дальше — всё остальное. Мы выстроили систему, которая одинаково хорошо работает и в документах, и в диджитал, и в физике.

В рамках проекта:

• разработали логотип, шрифтовую и цветовую систему
• собрали фирменную графику и паттерн
• упаковали ключевые носители: от визиток до мерча
• оформили диджитал-среду: соцсети, презентации, баннеры
• подготовили гайдлайны, чтобы команда могла развивать бренд дальше

В итоге получился бренд, который не перегружает и не отвлекает. Он работает ровно так, как должен работать продукт: спокойно, понятно и уверенно.

Определила визуальное направление и общий стиль сайта. Согласовала концепцию с задачами бренда и ожиданиями целевой аудитории. Курировала работу дизайнеров, обеспечивая единое качество визуальных решений.

Проработала фирменный стиль, макеты для мерча, визиток и иной полиграфии, подготовила их к печати.

Собрала демонстрационные макеты для подачи. Подготовила из них презентацию проделанной работы.

Кто

Что

Ксения Белоусова

дизайнер кейса

Татьяна Честнова

бренд-дизайнер

Вероника Потапова

арт-директор

Кто работал над проектом

Следующий проект

Брендинг и разработка сайта для ЮСК