«Наука будущего — наука молодых»: брендинг всероссийского научного форума

Клиент: Всероссийский молодёжный научный форум «Наука будущего — наука молодых»
Организатор: Министерство науки и высшего образования Российской Федерации
Партнёр проекта: ООО «Инконсалт К»
Год: 2025
Задачи «Блик»: концепция брендинга, дифференциация научных направлений, оформление площадки и коммуникационных материалов, дизайн первого экрана сайта, мини-UIKit
Команда: арт-директор — Вероника Потапова, бренд-дизайнер — Татьяна Честнова, веб-дизайнер — Давид Гордов, проектный менеджер — Ульяна Сергеева

Проект реализован совместно с нашим партнёром ООО «Инконсалт К».

«Наука будущего — наука молодых» — всероссийский форум, который объединяет студентов, аспирантов, молодых исследователей и признанных учёных из России и других стран. Его задача — создавать пространство для межпоколенческого и междисциплинарного диалога, помогать молодым авторам представлять свои разработки и становиться частью профессионального научного сообщества.

Форум проводится по инициативе Министерства науки и высшего образования Российской Федерации на площадках ведущих российских университетов. С момента запуска проект проходил в Санкт-Петербурге, Севастополе, Казани, Нижнем Новгороде, Сочи, Москве, Калининграде, Новосибирске, Орле, Самаре и Саратове.

В 2025 году форум состоялся в десятый раз и стал юбилейным. Вместе с VI Международной научной конференцией «Наука будущего» он прошёл 23-26 сентября в Саратовском национальном исследовательском государственном университете имени Н. Г. Чернышевского. События объединили более 600 молодых исследователей и ведущих учёных; программа включала пленарные заседания, дискуссии, лекции, мастер-классы и финалы научных конкурсов.

Для нас это было второе взаимодействие с форумом: первый брендинг мы разработали в 2024 году. В 2025 предстояло продолжить развитие визуального образа события и подготовить систему для юбилейного выпуска.

Форум находится на пересечении двух визуальных контекстов.

С одной стороны, это серьёзное научное событие с участием Минобрнауки России, представителей ведущих университетов и признанных исследователей. Его образ должен вызывать доверие, соответствовать масштабу программы и не превращать науку в поверхностную декорацию.

С другой стороны, главные герои форума — молодые учёные. Для них это не только официальное мероприятие, но и возможность представить собственную работу, познакомиться с коллегами и увидеть перспективы профессионального развития. Поэтому брендинг должен был оставаться живым, современным и открытым новому.

Нам нужно было создать систему, которая:

Визуальный язык научных мероприятий часто строится на узнаваемом наборе образов: формулах, молекулах, орбитах, сетках и технологичных синих градиентах. Такие элементы быстро обозначают тему, но редко позволяют показать сам характер научного поиска.

Для форума было важно уйти от буквальной иллюстрации отдельных дисциплин. Здесь встречаются физики, инженеры, химики, математики, медики, экологи и исследователи гуманитарных областей. Если представить каждое направление через собственный набор тематических символов, общая система легко распадётся на десять несвязанных стилей.

Поэтому мы искали не изображение науки, а визуальный принцип, который работает так же, как научное познание: возникает из точных закономерностей, меняется в зависимости от условий и открывает больше, чем видно при первом взгляде.

Основой концепции стало оптическое искусство — направление, в котором художественный образ строится на геометрии, контрасте, ритме и физических особенностях человеческого восприятия.

Статичная графика оп-арта может создавать ощущение движения, глубины, вибрации или деформации. Зритель видит не просто изображение, а визуальный эффект, который возникает благодаря точно выстроенной системе.

В этом мы увидели метафору научного поиска. Исследователь тоже работает с тем, что не всегда заметно сразу: наблюдает, выявляет закономерности, меняет условия и обнаруживает новые связи. За сложным или даже хаотичным явлением постепенно проступает структура.

Так в айдентике соединились две стороны форума. Математическая точность отвечает за серьёзность и академичность, а оптическая иллюзия — за динамику, эксперимент и желание увидеть больше.

Главным элементом системы стали чередующиеся цветные полосы. Меняя их направление, толщину, частоту и изгиб, мы получали разные оптические эффекты: движение, расширение пространства, пульсацию и появление объёма на плоской поверхности.

У этого приёма было важное практическое качество — масштабируемость. Один принцип позволял создавать множество самостоятельных композиций, не теряя общего визуального кода.

Крупный паттерн мог работать как основа оформления сцены или пресс-волла. На небольших носителях — бейджах, дипломах, бланках и заставках — использовался отдельный фрагмент графики. Даже при смене масштаба и композиции материалы оставались частями одной системы.

Так оптический эффект стал не декоративным дополнением, а рабочим инструментом брендинга.

Основой палитры стал феномен дисперсии — разложения света на цветовой спектр при прохождении через призму.

Эта метафора помогла связать общую идею форума с устройством его программы. Наука существует как единое поле знания, но внутри него раскрывается множество самостоятельных дисциплин. Так же единый луч света распадается на разные цвета, не теряя своей природы.

Цвет позволил дифференцировать научные направления, не разделяя их визуально. Каждая секция получила собственный акцент и паттерн, а общий принцип построения графики сохранил целостность бренда.

В систему вошли десять направлений:

Участник мог быстрее отличить материалы своей секции, а организаторы — работать с большой программой в рамках понятной и управляемой системы.

Одной из главных задач проекта была дифференциация: десять направлений должны были иметь собственный характер, но не выглядеть как десять отдельных мероприятий.

Мы решили эту задачу через постоянные и переменные элементы.

Постоянными остались типографика, композиционная логика, принцип чередования полос и работа с цветовым спектром. Они отвечают за узнаваемость форума.

Переменными стали цвет, конфигурация линий и характер оптического эффекта. Они позволяют различать секции и дают каждому направлению собственный визуальный ритм.

Благодаря этому система работает на двух уровнях. Сначала зритель считывает общий бренд форума, затем — конкретное направление или тип материала. Это особенно важно для события с насыщенной программой, где дизайн должен не только создавать образ, но и помогать ориентироваться в информации.

Главным испытанием для айдентики стало физическое пространство форума. В цифровом макете оптическая графика воспринимается как изображение, но на площадке она начинает взаимодействовать с архитектурой, расстоянием и движением участников.

Мы полностью разработали брендинг пространства: сцену, пресс-воллы, ролл-апы и другие элементы оформления. Крупный масштаб позволил раскрыть концепцию особенно выразительно. Оптические паттерны создавали ощущение движения и превращали статичные конструкции в активную часть среды.

При этом оформление не должно было отвлекать от выступающих и содержания программы. Поэтому мы выстроили иерархию: графика формировала характер пространства, а типографика и информационные блоки сохраняли ясность и читабельность.

В результате разные зоны форума воспринимались как части одного события. Участник встречался с брендом не на отдельном плакате, а последовательно — от первого экрана сайта и регистрации до сцены, программы, бейджа и диплома.

Для форума мы подготовили не набор отдельных макетов, а связанную систему материалов.

В неё вошли:

На каждом формате система решала свою задачу. На сцене она формировала масштабный образ события, в программе помогала работать со сложной информацией, на бейдже должна была оставаться ясной на небольшой площади, а в презентациях — поддерживать разные типы научного контента.

Единый принцип позволил избежать визуального шума и упростил выпуск большого количества материалов. Новые носители можно было собирать из уже заданных правил, сохраняя узнаваемость форума.

В 2025 году брендинг стал визуальной инфраструктурой юбилейного форума. Он объединил десять научных направлений, десятки физических и цифровых носителей и разные сценарии взаимодействия с участниками.

Система позволила:

Юбилейный форум в Саратове объединил более 600 молодых исследователей и ведущих учёных. Для нас важным результатом стало то, что брендинг выдержал этот масштаб: он работал не только как презентационная концепция, но и как реальная система внутри насыщенного многодневного события.

Брендинг «Наука будущего — наука молодых» показывает науку не как закрытую систему готовых знаний, а как процесс постоянного наблюдения, поиска и открытия.

Оптическая графика делает этот процесс видимым. Строгая геометрия отвечает за закономерность, движение — за развитие, цветовой спектр — за многообразие дисциплин. Вместе они создают образ науки, в которой точность не исключает эксперимента, а серьёзность — живого интереса.

Второй год сотрудничества с форумом позволил нам не просто оформить очередной выпуск, а продолжить развитие его визуального языка. Совместно с ООО «Инконсалт К» мы создали систему, которая помогла собрать юбилейное событие в единый образ — от первого контакта на сайте до пространства, в котором встречались молодые исследователи и признанные учёные.